解决方案/Solution

快速消费品行业大数据解决方案

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行业背景


作为在我国市场化最早、市场化程度最高的行业,快速消费品行业具有市场需求量大、进入门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈等特点,随着移动互联网的普及和国外快消品牌的入侵,加剧了快消行业的竞争,而对目前快速消费品行业的转型,已到了不得不思考与行动的时候了。


快消品企业面对问题


1、我国快速消费品市场主要被大型跨国公司占据,如宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢等,而我国自主快速消费品企业缺乏知名品牌的稳固市场地位,并且在产品创新等方面也是远远不及这些国际企业。

2、同质化竞争加剧,其中包括产品、服务、渠道的同质化,极大的降低了客户对品牌的忠诚度。

3、企业经营成本不断上涨,大量快消企业,随着线下门店租金以及人力成本的上涨,同时迫于多方面的竞争压力,使得整体毛利润下降,成本急剧上涨。

4、用户触点分散,用户数据获取难度增加。在移动互联网+大数据时代,快消企业有着比以往更多的用户触点,如企业官网、app、线下门店、微信等,每天都会产生大量的用户数据,企业采集和分析用户数据的难度增加。 

5消费者兴趣分化,在消费者兴趣细化的今天,有的消费者喜欢“天然”概念,有的消费者喜欢“日系”的诉求,企业难以准确快速的捕捉到客户需求。


智威创造解决方案


智威创造以用户数据为核心,帮助企业搜集并分析用户数据,作为企业营销经营活动的基础,同时整合线上线下分散在不同渠道的用户数据,形成单一用户精准用户画像,用来帮助企业实现群体用户分析、精准营销等大数据服务,帮助企业不断提升自身竞争能力。

1、通过搭建高效、高灵活性的大数据管理平台。充分的满足客户对大数据平台的扩展、稳定、易用的特性,通过高并发,高稳定的大数据离线与实时计算架构,每天海量处理用户数据,保障数据的实时更新。

2、针对企业多方异构数据,进行采集整理。全面采集企业各用户触点数据等多维度多系统异构数据,形成企业自有庞大的用户数据池。

3、企业全渠道用户识别拉通。通过智威自有的多设备ID拉通技术,保障用户在企业多渠道上的身份识别,清晰记录用户在不同企业平台上的用户行为,保障用户数据全面性。

4、建立精准企业用户画像。基于智威多年用户大数据积累,结合企业内外部异构数据整合与拉通,确保用户唯一性与多维度性,保障获取精准而全面的用户画像。


智威创造解决方案价值


1、帮助企业由“经验主义”决策到“数据主义”决策。深入了解自己的用户喜好、需求,结合企业内部资源,充分满足用户需求,同时通过数据的反馈与总结,不断优化企业营销策略,不断提升用户体验。

2、以用户为核心经营理念,打造并提供更符合用户“口味”的产品。面对多方国际快消品牌的竞争下,大数据帮助企业更加回归商业本质,通过提供更好更符合用户需求的产品,来赢得更多的市场份额,提升与国际品牌的竞争力。

3、目标用户群的圈定。根据企业完善的标签体系,可以根据业务场景需要迅速锁定目标用户,进行更加精准的投放。

4、建立精准用户画像,帮助企业实现个性化消费场景打造,从而提升整体竞争实力。